מייגן פוקס מעוררת סערה סביב פרסומות

TL;DR

• One Million Moms מוחה נגד פרסומות הדאודורנט של מייגן פוקס.
• הקבוצה השמרנית קבעה שהפרסומות וולגריות ולא הולמות.
• פוקס היא ביסקסואלית בגלוי ואייקון תרבות פופ.
• לעתירה נגד הפרסומות יש יותר מ-8,100 חתימות.
• לקבוצה יש היסטוריה של התנגדות לפרסום מכליל ללהט"ב.

בעולם שבו השיווק יכול להיות חריף בדיוק כמו המוצרים שהוא מקדם, מייגן פוקס נמצאת במרכזו של מחלוקת לוהטת. השחקנית, הידועה מתפקידיה ב-Transformers וב-Jennifer's Body, מתמודדת עם תגובת נגד מצד הקבוצה השמרנית One Million Moms בעקבות פרסומות הדאודורנט האחרונות שלה עבור Dr. Squatch. הקבוצה, שהיא חלק מה-American Family Association האנטי-להט"בית, הגדירה את הפרסומות כ"וולגריות" ו"לא הולמות מאוד." ממש דרמה!

המהומה נסובה סביב הפרסומת בת 30 השניות "Glide Test", שבה פוקס, לבושה בתלבושת עור שחורה צמודה, מגלמת פרופסורית מהארגון הבדיוני F.O.X. (Foundation for Odour Excellence). בסדרת פרסומות שהן גם שובבות וגם חכמות, פוקס מלמדת גברים על היתרונות של מוצרי Dr. Squatch. ואפשר לומר שהרמיזות עפות מהר יותר מדראג קווין על מסלול!

ברגע אחד חריף במיוחד בפרסומת "Manliness 101", פוקס אומרת באולם הרצאות מלא גברים: "Men, whip out your sticks!" ואז מוסיפה במהירות, "Not that stick, Johnson." אוי מותק, אם זה לא משחק מילים כפול, אני לא יודעת מה כן! One Million Moms אוחזות בחרוזיהן, וטוענות שפרסום כזה מיותר ולא הולם לילדים. הן השיקו עצומה הקוראת ל-Dr. Squatch להסיר את הפרסומות, וטוענות ליותר מ-8,100 חתימות ועדיין סופרות. אפשר להגיד דרמה?

"כהורה, אני נעלב/ת מאוד מקמפייני השיווק הבלתי הולמים והחושניים שלכם," נכתב בעצומה. "זה חסר אחריות להשתמש ברמיזות מיניות בפרסומות. כולם יודעים שילדים חוזרים על מה שהם שומעים." אבל בואו נהיה אמיתיים, אם ילדים חוזרים על מה שהם שומעים מפרסומות, אולי הגיע הזמן לשיעור קטן באוריינות מדיה?

מה שמרתק עוד יותר הוא ההיסטוריה של One Million Moms. לקבוצה הזו יש רקורד ידוע לשמצה של תקיפת פרסום מכליל ללהט"ב, מקמפיינים נגד פרסומות עם זוגות חד-מיניים ועד כאלה עם סלבריטאים לא-בינאריים. האג'נדה שלה ברורה: הן רוצות לטהר את המדיה מכל דבר שלא מתאים לתבנית המסורתית שלהן.

אבל אל נשכח גם את מייגן פוקס עצמה. היא לא רק פנים יפות; היא גם תומכת קולנית בזכויות להט"ב. השחקנית דיברה בגלוי על הביסקסואליות שלה במשך שנים, ואף חגגה את חודש הגאווה ב-2021 עם פוסט אינסטגרם מרגש. "I have put the B in #להטב"ק for over two decades," היא כתבה, והזכירה לכולנו שנראות חשובה.

ככל שהעצומה גדלה, היא מעלה שאלות על המפגש בין פרסום, מיניות ונורמות חברתיות. האם אנחנו מוכנים לאמץ עולם שבו פרסומות יכולות להיות כיפיות וקצת חצופות בלי להיחשב פוגעניות? או שקבוצות שמרניות ימשיכו להפעיל את כוחן כדי להשתיק קולות שמאתגרים את הסטטוס קוו? רק הזמן יגיד, אבל דבר אחד בטוח: מייגן פוקס לא הולכת לשום מקום, וגם לא השיחה סביב ייצוג להט"ב בתקשורת.

אז מה אתם חושבים? האם הפרסומות האלה לוהטות מדי לטלוויזיה, או שהן פשוט נהדרות? בואו נמשיך את השיחה!